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国内宠物市场趋势:增长潜力巨大,娱乐属性是前提!

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admin 发表于 2021-9-2 10:23:48 | 显示全部楼层 |阅读模式
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国内宠物市场趋势:增长潜力巨大,娱乐属性是前提

国内宠物市场趋势:增长潜力巨大,娱乐属性是前提
  根据沙利文咨询的调研结果,猫狗数量的基本估算在一个亿。像小型宠物,比如说龙猫,量比较大,但消费金额偏低。宠物整体市场,规模估算在两千亿的水平。
  未来五年,增长速度得益于中国现在的老龄化,以及人们社交情感需求的蓬勃发展,未来的增速在15%左右。在一些大的消费领域,但凡涉及到人的,不管是衣食住行,还是饮料、包装零食,未来从大品类来讲,基本上没有一个可以超过10%。但是宠物伴随着拟人化消费的发展,是有大两位数的增长。
  回到中美的对比来讲,中国市场以后有更大的增长空间。从2019年,中国人口基数基本上是美国的4倍,但是中国养宠物的渗透率,基本上只有美国的三分之一,美国基本上已经有70%的家庭选择养宠。从单宠的支出来看,还是只有美国的二分之一。
  中国宠物的年龄结构还是偏年轻的,2019年宠物狗的情况来看,6岁以上只占到30%,这个6岁的界定,从美国协会来讲,6岁以上狗就偏中老年了。6岁以上的成年狗占比会接近40%,年龄的增大,一定程度上也会带来更多的疾病,看护,包括食品方面的支出增长。养宠渗透率、支出和老龄化,是宠物增长核心的驱动因素。
  从细分赛道来讲,中国的宠物市场跟美国还是有明显的差异,美国更多的是从线下发展慢慢转向线上的发展过程。但是中国市场因为2000年左右经历了电商的蓬勃发展,食品和用品市场相对较为成熟。回过头来看,中国广大的线下部分,包括医院,比如说像专科医院,包括线下宠物零售店,体量是非常大的,但是发展阶段是相对不完善的。因为线下有很大的提质增效或者整合的空间。
  为什么说中国宠物产业链还有很大的空间?从宠物上游,生产制造这一端,中国2019年前五大集中度大概是15%左右。但是与之相对应,美国前五大的宠物食品的占比接近45%,提升空间或者未来的发展方向,一定是向着越来越整合,巨头慢慢把这个市场打通的过程。
  对于线下来讲,沙利文估计2019年有9万多家宠物专门店及约2万多宠物医院及诊所。宠物商品的分销市场较为分散,前五的分销商占整体市场份额的20%。
  中国75%都是80后、90后、00后宠物主, 玛氏Kinship中国区总经理陈曦提到变革中的养宠意识。关于中国和美国的差别在哪里,养宠物意识还是相对有差别的,这个差别直接反映出来人在宠物上的花销,目前中国比美国少,但是正在以很快的速度增长。
  美国已经是第二代、第三代的宠物主了,在美国的年轻人,从小和宠物在一起成长,所以他一直觉得宠物就是孩童时不可缺少的伴侣,当他长大以后再养宠,对宠物的精细化程度是非常高的。甚至有时候个人的饮食偏好、穿衣打扮的偏好,也会直接投射到宠物身上。娱乐性是不可缺少的,你是想给予知识、解决方案,但是如果这些都没有娱乐性作为底层属性的话,服务或者平台可能很难实现增长。
  (文章来源于:PIIS)
  (以上内容援引:CIPS长城展览公司官网)


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