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千亿市场宠物市场充满先机!

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admin 发表于 2021-9-15 09:49:47 | 显示全部楼层 |阅读模式
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千亿市场宠物市场充满先机!

千亿市场宠物市场充满先机!
  我国宠物食品行业具有早期高成长红利,长期发展空间广阔,增长源于宠物备受重视、宠物主科学养宠意识提升、购买力及意愿提高。
  国内企业早期以代工为主,当前聚焦国内市场,行业格局仍分散。同时,企业实力增强,我们认为产品、渠道、品牌三维核心能力较强的企业有望突围,且企业战略、经营策略积极调整也尤为重要。 


【理由】
宠物食品行业空间广阔,格局有集中空间:
  宠物食品行业发展向荣,据宠物行业白皮书、前瞻产业研究院,我们测算2020年我国宠物食品行业零售规模约834亿元,是宠物行业中的最大细分市场,2015~2020年CAGR达+24.4%。
  向前看,我们判断行业发展空间广阔,2025年行业规模有望超2,000亿元,动力源于宠物备受重视、科学养宠意识提升、居民购买力提高。
  竞争格局上,2020年CR5、CR10仅23.1%、32.9%,头部企业份额仍有长足提升空间。


企业打磨核心能力,提升终端市场话语权:
  我们认为当前国内企业正从产品、渠道、品牌三个维度打磨核心能力,提升自身在终端市场的话语权。
  1)产品端,多通过完善的产品矩阵及细分产品创新,不仅迎合当下消费者的多元化需求,也可挖掘潜在市场增量;
  2)渠道端,在线上、线下全面覆盖渠道网络,借此实现线上曝光引流、线下客户沉淀,从而增强客户粘性;
  3)品牌端,企业自主品牌建设倚仗多品牌矩阵,形成交叉作战,同时通过持续的品牌教育以提升品牌力。


企业战略聚焦国内市场,经营加速发展:
  宠物食品企业积极开发国内市场,在战略、内功、经营策略上加速转型发展。
  1)战略上,国内企业从前期聚焦海外代工,转向侧重国内业务发展自有品牌,把握成长机会;
  2)内功上,企业在产品质量、数字化运营、产能扩展上做出努力,增量提效;
  3)经营策略上,市场及人力资源投放愈加积极,快速并购实现协同发展,策略调整以适应市场发展。


  盈利预测与估值:国内宠物食品行业长期空间广阔,发展机会众多,我们认为行业长期将迎来百花齐放的阶段。当前我们看好处于国内企业第一梯队,且在战略、经营策略上表现积极的企业。


  风险:行业竞争加剧;渠道、自主品牌推广不及预期;食品安全及质量控制风险。
    文章来源于:中金公司财富管理
  (以上内容援引:CIPS官网)




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