开启辅助访问
 找回密码
 立即注册

分享Target、亚马逊、沃尔玛宠物电商业务经营心得!

0 / 42
admin 发表于 2021-12-1 19:42:53 | 显示全部楼层 |阅读模式
动物星球|中国宠物行业云媒体资讯服务商

分享Target、亚马逊、沃尔玛宠物电商业务经营心得!

分享Target、亚马逊、沃尔玛宠物电商业务经营心得!
  9月24日消息,疫情期间,宠物食品电商业务在数量和营业额上都大幅增长。消费品包装咨询公司OneSpace首席运营官Megan Lippert表示,如今,在线零售店变得和实体店已经同等重要,狗、猫和其他宠物食品品牌需要优化自身的电子商务零售网站。
  Lippert说:“当你考虑把所有的时间和精力都投入到店内销售中时,你真的应该考虑把同样的时间和精力投入到网上销售的方式中。”。
  为了利用电子商务的增长,宠物食品公司需要优化其在线业务,特别是零售商网站。这些产品详细信息页面不仅会影响宠物食品公司在消费者中的形象,还会影响搜索引擎。
  在亚马逊、Chewy或某个品牌的直接面向消费者零售网页上登录的主要目标是促使消费者将产品添加到购物车中并购买。然而,这些网页上使用的术语、描述和图像也会影响这些产品在搜索引擎上的注册方式,如果一家宠物食品公司没有出现在网络搜索的第一页或第二页上,那么该品牌也可能不在市场上,她说。
  宠物食品产品详细信息页面包括产品名称、价格、可用性、项目符号、说明、成分、技术规格(重量、包装)、包装图片和画廊图片、增强内容、产品代码、评级、评论和用户问答。然而,从沃尔玛到PetSmart到Instacart,每个在线零售商对这些数据都有不同的规范。例如,有些允许更长的描述或更多的照片。

宠物食品电子商务零售商之间的差异!
  Lippert说,虽然每个零售商的产品详细信息页面都提供了不同的营销机会,但其中最重要的方面可能是图像转盘。每一张图片都应该向消费者传达信息,特别是第一张图片,称为英雄图片。
  你的头衔和英雄是你给消费者的第一印象,因为他们正走在这条路上为他们的宠物购物。第一印象需要从一个设备转换到另一个设备。图像需要清晰简洁地传达信息,因为宠物主人可能通过智能手机访问零售网站。如果你的职业生涯是从实体销售开始的,那么你去商店的次数可能比你想起来的还要多。在电子商务中,宠物食品专业人士应该对其品牌的数字货架进行货架行走,你想了解你的产品是如何销售的,不仅是在每个零售商网站的桌面上,而且通过他们的App。
  对于每一个出现产品的电子商务零售商来说,宠物食品公司都能从优化零售商特定网站和应用程序的内容中获益。例如,虽然亚马逊、Chewy、沃尔玛和Target都允许增强内容,但只有亚马逊的增强内容显示在手机上。与此同时,亚马逊手机页面上的项目符号和描述被降级,以支持增强内容。在Target上,带有文本的图像是不允许的,但宠物食品品牌可以通过创建带有文本图像的视频幻灯片并将其发布到Target.com来规避这一问题。沃尔玛允许比其他公司更长的描述,这为在描述中包含大量关键词创造了机会。
  这些差异使得电子商务零售与在传统商店货架上销售产品一样复杂,同时也为越来越多的以网上购物为主的宠物主人提供了机会。


  来源:pet food industry
  作者:TIM WALL
  编译:宠业家社区@流星
  (以上内容援引:宠业家官网)


【免责声明】:本网部分内容转载自其他媒体或由会员发布,目的在于传递更多信息,并不代表动物星球网站赞同其观点,其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容,本站不承担此类作品侵权行为的直接责任及连带责任。如若本网有任何内容侵犯您的权益,请及时拨打电话02584233735,本站将会在24小时内处理完毕。

回复

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

发表新帖 客服
微信
手机
回到顶部