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拉美宠物食品品牌现状!

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admin 发表于 2021-12-1 19:44:15 | 显示全部楼层 |阅读模式
动物星球|中国宠物行业云媒体资讯服务商
  11月30日消息,每年拉丁美洲宠物食品行业都会推出上百种新品牌和新品类。然而,只有少数品牌对消费者有吸引力,并在市场上施加影响。剩下的宠物食品品牌不那么引人注目,因为它们很少使用广告和营销工具。这类品牌更喜欢低价竞争。
  品牌对于提高知名度和扩大对更大受众的影响至关重要。强势品牌在营销活动上投入更多,而小品牌则没有。

以消费者为中心vs以零售为中心!
  拉丁美洲宠物食品行业的商业顾问里卡多·维兹卡亚(Ricardo Vizcaya)表示,领先的宠物食品品牌通常以消费者为中心。换句话说,他们的商业战略重点放在宠物主人身上。这些品牌依靠消费者研究来确定宠物主人的信仰、他们与宠物的关系以及他们对商业宠物食品在宠物营养中的重要性的看法。这些知识为宠物食品市场领导者提供了竞争优势。
  另一方面,其他竞争对手可能将其商业努力集中在优化零售销售空间上,例如寻求最佳货架曝光率,改善与零售连锁店的商业合同,以及通过低价格与竞争对手区分开来。
  因此,大多数拉丁美洲宠物食品市场都有类似的竞争环境,几乎没有市场领导者和许多不知名的品牌以低价竞争。

对消费者进行研究是打造知名品牌的关键!
  Vizcaya认为,希望建立强大品牌并增加其在高价细分市场的市场份额的宠物食品公司应投资于消费者面板研究,以确定如何区分和塑造具有独特价值主张的品牌。
  同时,有相当一部分顾客愿意为便宜的宠物食品支付更少的费用。Vizcaya认为,公司可能更愿意关注日益增长的宠物食品消费群体,因为这一细分市场在未来几年可能会越来越有吸引力。

  来源:pet food industry
  作者:IVáN FRANCO
  编译:宠业家社区@流星
  (以上内容援引:宠业家官网)


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