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国货崛起幕后推手,平台力量今年都做了哪些动作?

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admin 发表于 2021-12-2 20:05:51 | 显示全部楼层 |阅读模式
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国货崛起幕后推手,平台力量今年都做了哪些动作?

国货崛起幕后推手,平台力量今年都做了哪些动作?
  在今年的电商平台上,国潮成了一个热门的品类。从老字号到新国潮,国货的发展也是中国经济发展的缩影。今天我们从行业外的视角来了解一下在天猫、京东、抖音、拼多多等平台上对于国货、国潮的相关信息,让大家看一些业外的国货数据。
  
1、推动国货产品,多平台均推出支持国货计划!
  在2017年,国务院宣布将每年的5月10日定位“中国品牌日”。
  今年5月10日,天猫举办第四届新国货大赏活动,并发布“510新国货大赏百搭宝藏国货新品大放送”,榜单围绕文化新ICON、创意新结构、平台新造物、产业新能量四个维度,聚焦各品类引领消费新潮流的新国货产品。
  8月,天猫国潮发起《国潮地理》项目,以落“地”生根为切入点,集结各地潮人异士,将18个城市共计41个中国原创先锋设计品牌收录,发布首张【中国原创潮牌/设计师品牌大地图】。
  11月,天猫国潮联合CCTV6电影频道,推出非遗文化主题的公益晚会“潮起中国·非遗焕新夜”,和国货品牌共创,将非遗和公益、商业相融合,以消费来解锁非遗可持续传承能力。
  在2020年的5月,京东推出了“新国品计划”,首期拿出价值12亿资源进行扶持,从流量、营销、资金、运营、工具等五大方面支持品牌后疫情时代发展。
  今年4月26日-5月10日,京东开启美好生活季,将打造国潮京品、源头好物、放心服务、全民焕新、感恩母亲节等主场活动,期间,京东推出的国潮新品大赏,全面助力新锐品质国货“出圈”。
  5月10日中国品牌日期间,京东联合新华社民族品牌工程推出以“国货崛起正当时”为主题的品质国货线上主题活动,面向网友推出品质国货,助力民族品牌发展。
  同月,京东秒杀宣布将扶持国货当成长期的战略重点,未来三年将重点孵化100个国货品牌,从“中国品牌日”出发,将中国民族品牌的影响力和竞争力推向更广阔的未来。
  618期间,京东联合中国电信开展“618国潮新青年”公益营销活动,并集结了多个国货品牌,共同打造“新潮品牌盛典”。
  在2021世界人工智能大会上,京东云发布了京东智造云平台。携手众多国货品牌共推传承与创新,有效助推国潮国货在大众消费领域的快速渗透。
  9月,京东金榜联合新华网客户端国潮优选举办金榜国潮节,并联合推出《国货新声》纪录片,利用“平台优势+资源整合”的方式,把国产品牌和产品推向大众视野,让大家看见国货,听见国货之声。
  同月,京东家电联手各大国货品牌启动“新国品计划”,借助“新国品计划”,京东家电在为用户提供价格实惠、品质出色的产品的同时,掀起国货新潮流,进一步提升国产家电的市场领先地位和品牌势能。
  11月10日,央视联合拼多多开设了百亿补贴大型直播带货专场,多名央视著名主持人化身好物推介官,在拼多多直播间带领网友拼购国内外大牌产品,并力推优质国货及农货品牌。
  12月1日,抖音电商开启“双12”大促。活动期间该平台将特别设置“好物新国潮”专区,通过短视频和直播重点推介国货、农产品及非遗商品。这三类产品也将成为本次抖音电商“双12”大促的重点推介。


2、各平台发布数据,国货越来越受消费者接受!
  《2021年双11国货品牌直播成交图鉴》显示,2021年双11期间,直播间成交额同比增速top10中8成是国货,其中同比增速最高的国货成交额较去年增加430倍,手机、珠宝、零食类成交额前五名的品牌均为国货品牌。
  京东大数据研究院最新发布的《2021中国品牌消费趋势报告》显示,2020年京东平台中国品牌取得了高速成长,相比国际品牌的成交额同比增幅高出6%,“国货”购物用户数增速比国际品牌高出18%,大批具有超值性价比的“爆款”国货不断涌现。
  双11期间,京东平台超350个品牌累计成交额同比去年超6倍,鸭鸭、雪中飞、马克华菲等超百个国货品牌同比增长超8倍,新锐国货品牌整体同比成交额增长超200%。其中溪木源、完子心选等50个国货品牌同比增长超100%,自然堂、百雀羚、珀莱雅位列国货品牌top3。
  “抖音双11好物节”数据报告显示,10月27日-11月11日,抖音电商“抖in爆款榜”专区内国货数量占比达87.5%。此外,该平台“双11”实时热卖榜国产品牌数量占比为85.1%。
  相比国外品牌,国货产品更容易调整自身的方案,推出更符合国内消费者心理的产品。现如今的新一代消费者中,90后中已经大部分人开始更加认可国货,同样的阶层的产品相似的价格下,会趋向性选择国产。国人开始认可国产品牌的行动,让许多本土品牌迅速发展壮大,离国货崛起以及走出国外已然不远。


3、直播、榜单评选,平台推广国货的新策略!
  随着直播带货越来越火,不少平台以及国产品牌都相继针对国货产品推出了相对应的直播间。
  5月,人民日报社联合快手策划的2021年“国货发光”项目正式上线,为中国品牌进行宣传和带货直播。
  月24日,京东联手多个国货品牌上线“谢谢你,为国货点赞”直播专场,集结鸿星尔克、贵人鸟、汇源、花西子、完美日记、薇诺娜等驰援受灾地区的国货品牌,以重磅平台资源扶持国货。
  11月28日,由央视网打造的“人人都爱中国造-国货大赏”带货直播在央视网和抖音同时上线,这在国货潮头的当下,再一次掀起国潮热浪。
  双11期间,抖音在官方品牌直播间平均每分钟在线人数统计中,前十名里国产品牌占八席。
  除了直播以外,国货榜单评选也进一步的推进了国货品牌的发展。
  5月20日,在京东618启动会上,京东发布了“2021京东618十佳国潮品牌”榜单。
  11月,毕马威发布“新国货50榜单”,并发布《毕马威中国新国货50榜单报告》。
  《第一财经》杂志2021年度“国民新国货榜样”榜单正式出炉,包括华为、添可、元气森林等在内的30余家品牌上榜,成为当下最受消费者喜爱的国货之光。
 
4、掀起“野性消费”浪潮,国货品牌回归大众视野!
  今年来,各种“老字号”国货产品通过各种原因再度回归大众视野,甚至在自身实力与互联网的双重加持下引发了全民热议,掀起“野性消费”浪潮。
  7月,国货品牌鸿星尔克默默捐赠5000万元物资,引发了网友的热议并一度话题登上热搜榜首。网络上涌现了很多支持鸿星尔克的帖子,网友们蠢蠢欲动要氪金,“拯救”这个民族品牌。大量网友涌入鸿星尔克直播间,开启“野性消费”模式。
  虽然过去三个月,“热度”渐渐消散,但在今年双11,鸿星尔克也成为了天猫45分钟内成交额破亿的382个品牌中的一员。
  接力鸿星尔克的是,是个护化妆品牌蜂花,最低价仅为9.9元的蜂花护发素也随之迎来了一波“野性消费”。抖音平台热搜为了蜂花不倒闭也是拼了在榜时间长达45.5小时。
  近期,国产品牌“拉夏贝尔”因其破产清算问题,不仅引发了网友的集体回忆杀,也激起了消费者的购买欲。


  最后,本次小编基于搜索平台找到的关于平台对于国货产品的动作,如有遗漏还望补充。
  2017:国务院宣布将每年的5月10日定位“中国品牌日”。
  2021-04:京东开启美好生活季,将打造国潮京品、源头好物、放心服务、全民焕新、感恩母亲节等主场活动,期间,京东推出的国潮新品大赏,全面助力新锐品质国货“出圈”。
  2021-05:天猫举办第四届新国货大赏活动,并发布“510新国货大赏百搭宝藏国货新品大放送”,榜单围绕文化新ICON、创意新结构、平台新造物、产业新能量四个维度,聚焦各品类引领消费新潮流的新国货产品。
  5月10日中国品牌日期间,京东联合新华社民族品牌工程推出以“国货崛起正当时”为主题的品质国货线上主题活动,面向网友推出品质国货,助力民族品牌发展。
  同月,京东秒杀宣布将扶持国货当成长期的战略重点,未来三年将重点孵化100个国货品牌,从“中国品牌日”出发,将中国民族品牌的影响力和竞争力推向更广阔的未来。
人民日报社联合快手策划的2021年“国货发光”项目在中国品牌日期间正式上线,为中国品牌进行宣传和带货直播。
  5月20日,在京东618启动会上,京东发布了“2021京东618十佳国潮品牌”榜单。
  2021-06:618期间,京东联合中国电信开展“618国潮新青年”公益营销活动,并集结了多个国货品牌,共同打造“新潮品牌盛典”。
在2021世界人工智能大会上,京东云发布了京东智造云平台。携手众多国货品牌共推传承与创新,有效助推国潮国货在大众消费领域的快速渗透。
  2021-07:京东联手多个国货品牌上线“谢谢你,为国货点赞”直播专场,集结鸿星尔克、贵人鸟、汇源、花西子、完美日记、薇诺娜等驰援受灾地区的国货品牌,以重磅平台资源扶持国货。
  2021-08:天猫国潮发起《国潮地理》项目,以落“地”生根为切入点,集结各地潮人异士,将18个城市共计41个中国原创先锋设计品牌收录,发布首张【中国原创潮牌/设计师品牌大地图】。
  2021-09:9月,京东金榜联合新华网客户端国潮优选举办金榜国潮节,并联合推出《国货新声》纪录片,利用“平台优势+资源整合”的方式,把国产品牌和产品推向大众视野,让大家看见国货,听见国货之声。
  同月,京东家电联手各大国货品牌启动“新国品计划”,借助“新国品计划”,京东家电在为用户提供价格实惠、品质出色的产品的同时,掀起国货新潮流,进一步提升国产家电的市场领先地位和品牌势能。
  2021-10:《第一财经》杂志2021年度“国民新国货榜样”榜单正式出炉,包括华为、添可、元气森林等在内的30余家品牌上榜,成为当下最受消费者喜爱的国货之光。
  2021-11:天猫国潮联合CCTV6电影频道,推出非遗文化主题的公益晚会“潮起中国·非遗焕新夜”,和国货品牌共创,将非遗和公益、商业相融合,以消费来解锁非遗可持续传承能力。
  11月,毕马威发布“新国货50榜单”,并发布《毕马威中国新国货50榜单报告》。
  11月10日,央视联合拼多多开设了百亿补贴大型直播带货专场,多名央视著名主持人化身好物推介官,在拼多多直播间带领网友拼购国内外大牌产品,并力推优质国货及农货品牌。
  11月28日,由央视网打造的“人人都爱中国造-国货大赏”带货直播在央视网和抖音同时上线,这在国货潮头的当下,再一次掀起国潮热浪。
  2021-12:12月1日,抖音电商开启“双12”大促。活动期间该平台将特别设置“好物新国潮”专区,通过短视频和直播重点推介国货、农产品及非遗商品。这三类产品也将成为本次抖音电商“双12”大促的重点推介。
  PS:第二届中国宠业年度大会将于12月21-23日在成都·西博城举行,期间第四届宠物新国货大会也将在同期举行。
  (以上内容援引:宠业家官网)


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