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萌宠出动品牌形象升级,一口气上新25款新品!

2021-8-22 19:48| 发布者: admin| 查看: 89| 评论: 0|原作者: 佚名|来自: 宠业家官网

摘要: 宠物食品品牌萌宠出动日前完成了品牌形象升级,其中包括有品牌 logo、品牌主视觉升级,并一口气发布了囊括主粮、功能性零食、保健品在内的 25 款线上线下新品,未来萌宠出动将深耕于功能性食品赛道。
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  宠业家消息,宠物食品品牌萌宠出动日前完成了品牌形象升级,其中包括有品牌 logo、品牌主视觉升级,并一口气发布了囊括主粮、功能性零食、保健品在内的 25 款线上线下新品,未来萌宠出动将深耕于功能性食品赛道。

VI 视觉升级:重新诠释品牌主张,强化定位!
  谈及此次品牌形象升级,萌宠出动负责人陈洪辉告诉宠业家:“萌宠出动自品牌成立以来,一直相信自然是健康的温柔解药,希望从自然中汲取美好灵感,还原原料本身功能,回归纯粹本真。我们提倡功能性 “超级宠食”,以食补形,用预防代替治疗。萌宠出动便是想通过全新升级的 VI 视觉,重新诠释品牌主张。而科学、健康、营养、创造力是萌宠出动的品牌关键词,以此为灵感,品牌从色彩、字体和图形重新出发,创造属于萌宠出动独有的视觉语言。”
  该负责人介绍,升级后的品牌 Logo 不仅去除了原有的图形,对整体进行简化,强调中文、弱化英文,展现作为国货宠物品牌的自信。另外,新 Logo 采用现代化笔画的无衬线字体,通过改变 “宠” 和 “R” 的字体细节,模拟萌宠的小尾巴,不仅体现宠物品牌的专业性、独特性,更表达了品牌的友好感,拉近与宠物主的距离。

  同时,品牌主视觉选择代表纯净、跳跃、可以激发无限灵感的 Majorelle Blue 独特蓝调为品牌主色调,希望藉由品牌色可以带给消费者专业、创新的共鸣。该蓝色由撒哈拉沙漠中的独有植物提取而出的独特色彩,与萌宠出动「取之自然,食之自然」的产品创意灵感相呼应。品牌所采用的辅助图形,灵感源于天然、有机、自然的形态,亦从视觉上强化品牌的定位。
  在品牌理念方面,萌宠出动倡导营养品简单化、日常化、食品化及食品功能化,以此减轻消费者使用营养品时的繁琐过程,提升产品覆盖率及复购率。通过日常饮食调理,额外补充宠物通过主粮无法满足的必须营养元素。据悉,该主张与自 80 年代以来欧美饮食疗法所提倡的 “Superfood”(超级食物),及中医所倡导的 “药食同源”,有共通之处。萌宠出动将坚持 “预防大于治疗” 的理念及 “科学轻新养宠新方式” 的不变初心,凭借强大的供应链赋能及研发实力,未来着重深耕于 “超级宠食 Super Pet Food” 功能性食品赛道。

品类升级:
  布局 4 大系列功能性产品矩阵
  多品类延伸,25 款新品上市
  伴随着此次 VI 形象升级,萌宠出动围绕 “超级宠食”,按照主粮、零食、营养品三个方向,以渠道划分,推出线上线下共 25 款新品,囊括认养主粮系列、元气主食系列、功能性零食系列、天宫火箭杯系列等产品,其中:
  1)认养主粮系列:干湿分离且独立分装的主粮全新打开方式,主打鲜鸡、鲜鸭入粮,特添 15% 猫咪 PMR 原始狩猎模型生骨肉配方全价冻干。

认养主粮系列
  2)元气主食系列:以风靡欧美 30 + 年的 PMR 和 BARF 生骨肉模型为主体,添加珍稀食品级功能性原料,如:海参胶原蛋白肽、分离乳清蛋白等,赋予主食满足宠物基础营养之外的功能。

元气主食系列
  3)功能性零食系列:将拟人化创意、零食与功能三者合一,给予零食除亲密互动之外的食补功能。该系列主打产品涵盖与华熙生物玻尿酸联合推出的 “宠物电解质玻尿酸饮料”。

功能性零食系列
  4)天宫火箭杯系列:品牌以中国航天工程的 “天宫一号” 为设计灵感,推出一系列火箭杯营养品。产品延续品牌订阅式营养盒「每日一袋」的轻新养宠方式,按每日所需分量,采取独立分装的形式,用独家设计的专利火箭杯包装,打造出科技感和高级感。每日一杯,轻松助力宠物健康。

渠道赋能升级:线下专供新品,多样辅销动销活动
  为全面协助线下渠道的发展,萌宠出动不仅以渠道划分推出线下专供新品,迭代产品外包装让产品在货架上为自己代言,更是推出多种吸引眼球的辅销物料和多种促销活动,助力门店销售。比如,萌宠出动的全新升级招牌产品 “21 日营养订阅盒” 中就添加了 “萌宠福彩” 以及 “免费萌宠保险”,帮助门店自主动销,吸引消费者持续购买。

门店辅销物料
  此外,萌宠出动希望基于集团自有的供应链和研发技术,生产出差异化的产品作为品牌壁垒。其背后母公司为宠爱集团,后者拥有国内目前规模最大的 GMP 级宠物营养品和宠物功能性食品工厂。工厂目前正和美国的 USDA(USDA 是指美国农业部有机认证,是全美国最高级别的有机认证)合作,且拥有一支国际化的研发团队。

十万级 GMP 净化生产车间
  其中,中国宠物营养师王天飞作为工厂的首席科学家、美国哈佛大学细胞和分子生物学访问学者,共同指导产品生产。值得一提的是,今年 7 月,宠爱集团官宣完成由青山资本独家投资的数千万级天使轮融资。

(以上内容援引:宠业家网)

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