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2021年Q4京东天猫前瞻报告(截至 12.19)!

2021-12-30 19:11| 发布者: admin| 查看: 44| 评论: 0|原作者: 佚名|来自: 宠业家官网

摘要: 各行业表现总结:双 12 表现乏力,拖累 Q4 整体增速。美妆 / 3C 增速相对较好,家电 / 食品大盘同步,纺服弱于大盘。

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  各行业表现总结:双 12 表现乏力,拖累 Q4 整体增速。美妆 / 3C 增速相对较好,家电 / 食品大盘同步,纺服弱于大盘。
  2021Q4 截至 12/19 的天猫京东 GMV 同比增速 5% (vs. 21Q3 的 11% ,其中截至 12 月 19 日近 30 日同比下滑 5%)
  2021Q4 截至 12/19 的天猫京东 GMV 的同比增速为 5%,较 Q3 天猫京东 GMV 的 11% 下滑 6pct,部分受截至 12 月 19 日近 30 日的同比下滑 5% 拖累。表现相对较好的是 3C、美妆和家居。
  中头部品牌在 2021Q4 截至 12/19 销售仍以天猫京东渠道为主,建议重点关注美妆、服装、家电和 3C 行业中头部品牌竞争格局变化。

美妆个护:
2021Q4 截至 12/19 的天猫京东 GMV 同比增速 11%,面部护肤增速小幅提升,香水彩妆增速大幅放缓;
– 面部护肤赛道规模较 Q3 翻倍,增速小幅提升至 14%,国产品牌表现亮眼,国际品牌普遍出现增速回落;
– 香水彩妆品类表现疲弱,增速较 Q3 显著下降,转负为 - 5%,竞争格局稳定,头部品牌增速放缓明显。
表现突出的品牌 / 公司:资生堂、薇诺娜、珀莱雅、COLOR KEY、CPB、华熙生物等。

纺织服装:
2021Q4 截至 12/19 的天猫京东 GMV 同比增速 - 13%,国产一线运动品牌表现领先,内衣需求提振;
– 运动鞋赛道增速较 Q3 下滑,运动服饰品类表现乐观,国产一线品牌整体表现领先,国际品牌增速分化;
– 内衣赛道较其他子行业表现相对较好,传统内衣品牌增长稳定,新兴内衣品牌增速领跑。
表现突出的品牌 / 公司:安踏、耐克、李宁、迪桑特、Lululemon、蕉内等。

家用电器:
2021Q4 截至 12/19 的天猫京东 GMV 同比增速 8%,扫地机 / 洗地机 / 集成灶均取得较高增长;
– 传统家电中,洗衣机 / 平板电视 / 冰箱同比增速快于大盘,空调则慢于大盘;
–创新家电中,吸尘器 / 电拖把表现亮眼,扫地机和集成灶增长较好。
表现突出的品牌 / 公司:科沃斯、添可、石头、小米、海尔等。

  编辑:流星
  (以上内容援引:宠业家官网) 
  
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