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红狗发布“1+1+1”营养配方主粮:更适合城市犬猫!

2021-8-27 10:05| 发布者: admin| 查看: 126| 评论: 0|原作者: 佚名|来自: 宠业家官网

摘要: 今年5月,宠物营养食品品牌红狗官宣了吴磊成为其品牌代言人,潘粤明成为其营养大使开启了红狗年轻化战略升级,引起了行业热议。熟悉红狗品牌的朋友都知道,近年来红狗一直定位是一个宠物营养品&保健品品牌,殊不知 ...
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  今年5月,宠物营养食品品牌红狗官宣了吴磊成为其品牌代言人,潘粤明成为其营养大使开启了红狗年轻化战略升级,引起了行业热议。熟悉红狗品牌的朋友都知道,近年来红狗一直定位是一个宠物营养品&保健品品牌,殊不知,红狗新推出的宠物主粮已经逐渐在各大平台上线,走出了红狗布局宠物主粮赛道的第一步。
  为此,宠业家联系到了红狗品牌负责人吴憨子,了解了红狗为何要布局主粮渠道以及红狗近期的动态。

解决城市犬猫痛点,红狗与多个大学联合研发主粮!
  提及红狗为何要布局宠物主粮赛道,吴憨子表示,在2016年,为了更深入研究宠物营养科学,红狗成立了亚洲首家宠物营养研究院——红狗营养研究院,并与华农大开展了连续多年的宠物营养临床研究。
  在研究宠物营养课题时,红狗发现一个宠物的“痛点”问题,即不同于欧美国家户外环境下的犬猫,在当代大多数亚洲城市中,因为犬猫室内空间狭小,户外活动时间不足、强度过低,加之长期被喂食欧美配方主粮,本土城市犬猫亚健康状态比例超过86%。针对当代城市犬猫因缺乏户外运动带来的亚健康问题, 2017年,红狗营养研究院就开始联合美国UC Davis大学、美国堪萨斯州立大学及中国华农技术启动宠物营养配方粮计划,一起开发红狗新1代营养配方粮。

以适合城市犬猫健康成长为研发理念,采用冻干喷涂工艺提高适口性!
  在产品方面,红狗新1代营养配方粮目前推出了两款产品,包含猫咪1款,狗狗1款。据吴憨子介绍,红狗新1代营养配方粮实现了主粮产品三个新标准。
  第一是“更好营养(营养新标准)”,红狗营养配方粮添加营养颗粒,营养指标超过国标,符合国际AFFCO/NRC标准,可以实现精准定制宠物营养的价值。
  第二是“更易吸收(吸收新标准)”,红狗营养配方粮有超过91%的高消化率,完整保留产品中添加的冻干营养,超微颗粒结构更适合宠物消化吸收。
  第三是“更好味蕾(味蕾新标准)”,红狗营养配方粮采用冻干喷涂工艺,在每一颗主粮上面都喷涂上一层冻干鸡肝,鸡肉制粮肉类口感主粮搭配天然冻干,可以更好的提高产品适口性。
  此外,吴憨子还表示,“安全新标准”是红狗营养配方粮底线,红狗主粮所有的原材料都可溯源,并结合了100多道工序的品控及第三方机构华测权威检测。同时,红狗营养配方粮中不含呕吐毒素、不含沙门氏菌、不含三聚氰胺。
  据美国UC Davis大学、美国堪萨斯州立大学及中国华农技术多位专家表示,以更适合城市犬猫健康成长为开发理念的红狗新1代营养配方粮,开创了科学营养配方1+1+1的营养配方粮,也重构了犬猫主粮三大新标准,为城市犬猫带来更好营养、更易吸收的福祉。

主打高端客户群体,产品专注发力线上渠道!
  提及红狗新1代营养配方粮的定价策略,吴憨子坦言,红狗营养配方粮是以高标准来要求自己,原料配方成本高、研发周期长,所以在市场定价方面会偏高端。相比于国内外一线天然粮,红狗营养配方粮实现了“更好营养”的产品高标准,相比于国际营养配方粮,红狗营养配方粮“0肉粉、0谷物”,实现了“更易吸收、更好味蕾”的产品高标准。
  在渠道方面,他还表示,红狗新1代营养配方粮,会专注发力线上渠道。红狗也期望越来越多的线上新经销商可以连接红狗,与红狗一起搭建红狗营养配方粮利益共同体。针对线下新老经销商,红狗更不会忘记,将在10月前后上市专注宠物医院渠道的功能粮、处方粮。

产品战略再度升级,未来红狗将继续秉承品牌主张!
  提及红狗目前的产品战略,吴憨子表示,定位于宠物营养专家的红狗,自2013年以来在中国一直专注营养品。2020年,红狗从营养品升级到营养湿粮+营养品产品战略;2021年,红狗从营养湿粮+营养品蜕变到营养配方粮+营养湿粮+营养品产品战略。
  未来,红狗继续秉承“猫狗少生病,陪伴更长久”的品牌主张,朝着宠物营养食品“专业化、年轻化、全球化”的路线。吴憨子表示,红狗相信只有坚守自主研发、自主生产真正有专业内涵的宠物主粮以及营养产品,才能让越来越多年轻人更爱护宠物健康,更理解“更适合城市犬猫”的主粮,更加推动宠物与我们的和谐共处。
  (以上内容援引:宠业家官网)

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