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打造"简单食品"类目,太阳家宣布完成品牌形象升级!

2022-3-10 20:27| 发布者: admin| 查看: 425| 评论: 0|原作者: 佚名|来自: 宠业家官网

摘要: 前段时间,宠物食品品牌太阳家联合线下合作宠物门店开展为期1个月的品牌升级宣发活动,近日,太阳家宣布完成对其品牌的迭代升级。为此宠业家联系到太阳家的负责人了解了此次升级的具体情况。

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  前段时间,宠物食品品牌太阳家联合线下合作宠物门店开展为期1个月的品牌升级宣发活动,近日,太阳家宣布完成对其品牌的迭代升级。为此宠业家联系到太阳家的负责人了解了此次升级的具体情况。
  
1、坚持无添加、高品质宠食,升级差异化形象吸引更多宠主!
  宠业家此前采访太阳家创始人刘珅,据其介绍在2017年建厂投产,并后续创办了太阳家品牌。在成立之初,太阳家就主张无添加、纯肉宠物零食,从细分的纯肉宠物零食类目切入宠物行业。经过2年的发展沉淀,太阳家目前已经进驻全国40多个城市,覆盖4000+宠物门店。
  但与此同时随着宠物产品及品牌的同质化现象越来越严重,如何做到消费者心中真正的、具有差异化的品牌,成为很多企业当下所虑。对于太阳家来说也是如此,太阳家负责人告诉宠业家,这次他们的升级不仅是为了强化自身差异化特征,获得用户的认可与支持,更希望通过这次品牌升级帮助消费者在复杂的购物场景中,更简单的选择到更可靠的产品。
  
2、业内首创启用“简单食品”品牌标签!
  当下宠物零食品类越来越多;主打的产品概念也越来越多样;产品的质量参差不齐,繁琐而复杂的购物场景,消费者该如何选择?为此,太阳家推出“简单食品”品牌标签。
  根据太阳家负责人的阐述,可以简单理解为:这是一个新的食品类目。但其背后配方要简单、包装要简单、食用要简单,消费者选择要简单,宠物要的爱也很简单,这才是简单食品真正的含义。为用户创造更简单的选择,提供更简单的养宠生活方式。

3、对标简单内核,品牌形象全新升级!
  太阳家为了做到在满足宠物的基本需求的同时而不给消费者带来额外的麻烦,积极运用“简单食品”的视觉锤,从logo、包装、产品三个大方面升级调整。
  在此过程中,太阳家的logo是变化最直观的,采用简约的圆加一条直线,像是一个从地平线缓缓升起的太阳,太阳象征着温和、自信和力量,太阳家也将如太阳一般,纯净、有力、满怀生机。
  圆也意味着太阳家未来无限的可能性、宠物食品的多样性、宠物行业的包容性以及源于宠爱的统一性。
  与此同时,太阳家认为眼花缭乱的包装会让宠主看不到产品的实物,会产生不信任的感觉。
  所以他们升级后的包装均使用大面积留白设计+唯一配色统一感官,让消费者对产品一目了然,完全看得见;大地色系+卡纸增加质感,把每个产品的原料配料写在包装正面,不惧怕产品被怀疑,经得起检测。
  在产品方面,太阳家因为是自有工厂,在生产“简单食品”时遵循着严格的生产标准:
  只选用人使用级别的优质原料;在制造过程中不会添加多余的成分;使用降低营养损耗的制作工艺。

4、线上入驻平台种草消费者,线下重点扶持代理和门店!
  在本次品牌升级中,太阳家策划全国线下合作门店宣发活动,通过精准的活动场景投放与用户进行1对1互动,与消费者相连接,宣传“太阳家”品牌升级事件。
  该负责人表示,太阳家自品牌成立以来一直重点发力线下渠道,在此次升级之后,太阳家仍将继续深耕线下市场,大力扶持线下代理商和宠物门店,打造“百城万店”市场计划,发力线下渠道。
  在营销端,太阳家同步加大线上推广力度,入驻各大内容平台,通过精细化的内容运营持续种草太阳家的产品,实现先“线上曝光线下购买”的流量闭环。

5、未来将以简单食品为核心,加大工厂投资,提高生产效率!
  提及太阳家品牌升级之后的规划,该负责人说“太阳家一直秉持长期价值主义,首先要保证的就是产品质量”。据宠业家了解,为了更好保障用户的自身利益,未来太阳家将持续加大投资工厂拓建,提高工厂自身研发能力及生产效率。
  在产品方面,太阳家将会一直以简单食品的定义为核心,沉淀深挖宠物食品板块。以覆盖宠物食品全场景为目标,推进产品研发历程,丰富产品品类,如冻干、湿粮等。
  而在渠道端,太阳家在未来还将通过跨界合作、联名等营销活动,出圈宠物行业,实现线上线下整合营销。
  最后,太阳家负责人强调:“我们不止是停留在自我成长阶段,更重要的是追求太阳家的长期价值体现,为用户以及社会带来更多价值,成为更有影响力的品牌同时创造更多的可能性。”
  编辑:流星
 (以上内容援引:宠业家官网) 
  
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